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OPPO的設計語言:簡單,為什麼反而是最復雜的?

OPPO的設計語言:簡單,為什麼反而是最復雜的?宋長樂???2017-07-13???大公司很多時候,手機產品設計往往不是做加法,而是做減法,減少幹擾用戶的元素。營銷玩的好,線下渠道強,被公認為是OPPO的強項,也逐漸成為它身上的標簽。

前不久R11發佈之時,OPPO請來十幾位明星,把新品發佈會辦成瞭演唱會,將它的營銷策略推至又一個高峰,而同時憑借線下渠道一路狂飆的銷量,凸顯瞭OPPO的市場硬實力。

然而就在我們把註意力集中在OPPO的營銷和渠道強勢之時,極有可能忽略瞭OPPO之所以突飛猛進的一個核心要素:產品設計。

隻是長久以來,手機行業的價格戰、營銷戰、甚至渠道戰,遮蓋瞭產品設計的光芒,即便是消費者們,也都對此潛意識的忽略瞭。

但很顯然,好的產品設計,才是一款產品的根本和企業賴以存活的生命線。

那麼,OPPO有自己的設計語言嗎?答案是一定有,隻不過你未曾深究罷瞭。在如何設計產品這件事上,我們不妨先從OPPO最新發佈的R11說起。

今年6月10號,OPPO R11正式發佈,但其實在兩年前R11的產品設計團隊就開始瞭這款產品的設計,這比賣斷貨的爆品R9正式發佈還早瞭一年,當時為瞭把R11做到“輕薄”,據說設計團隊也糾結瞭很久。

最終我們看到OPPO R11在保留3.55mm耳機孔前提上做到瞭6.8mm的機身厚度,在大多數旗艦手機的厚度都在7mm以上,R11直接進入輕薄之列,但是R11在物理層面,並不是當前最薄的手機。

有意思的是,如果對比幾款手機你會發現,R11這款產品在視覺上,卻是十分纖薄。

玄妙之處就在於R11背部采用的曲線設計,事實上生活中很多產品的設計都是由曲線構成的,小到生活中的剃須刀、吸塵器,大到承載著人類夢想的蘭登堡飛船。

(圖註:蘭登堡飛船)

曲線不僅打破瞭方正、呆板的規則,視覺表現力也優於一板一眼。

就像設計大師盧吉·科拉尼所說,所有的星際物體都是圓的,而且是在圓形或橢圓形的軌道上運動,甚至連我們自身也是從圓形的物種細胞中繁衍出來的,我又為什麼要加入把一切都變的有棱有角的人們的行列呢?

也正是他的“流線型概念”奠定瞭自己在工業設計領域中的地位。

這也是為什麼,一開始OPPO就把曲線作為R11的設計元素。

一條弧線,打破用戶潛意識的“偏見”但,OPPO R11背部這條弧線卻不是一條簡單的曲線。

為什麼這麼說?

按照日常的用戶使用習慣,一旦看慣瞭平板手機,就很難接受手機背面有大的弧度,因為如果你先看到側面很薄,卻發現背面不是一樣的薄,就會認為自己被騙瞭,潛意識裡會覺得手機很厚。

所以,如果R11堅持最初的想法,采取大弧度的背面設計,雖然手感和腰線的確很薄,但是卻帶來瞭更大的用戶潛意識裡的“偏見”。

最終,在R11的背部,OPPO做瞭一個“似平非平”的曲面設計,它看起來是平的,但實際上又有弧度。這個“似平非平”的曲面由無數條曲線銜接而成,整體呈現的很流暢。同時每條曲線都增加瞭內應力,去約束它的弧度,才讓它看起來近似於平。

(圖註:OPPO R11“似平非平”的曲面設計)

所以,與其說是產品的設計,不如說是對用戶心理的探尋。因為經過一系列的細節優化,雖然它是有弧度的,但用戶欣然接受瞭,並且覺得它真的很薄。

至於R11的側邊,設計時也遵循輕薄的原則,但又不希望它鋒利。試問誰想要一款握持感不爽,又割手還產生距離感的產品?

OPPO R11做瞭一個“恒定光影”的腰線,它能把人的視線固定在一定范圍內,既不會將光線停留在一條線上產生“鋒利”的距離感,又不會將光線分散到更大面積而導致側邊看起來很厚。

如果從整部手機的角度來看,R11每一處細節的設計都不是孤立的,而是互相協作和配合。

R11微縫天線2.0的設計,就與背部的曲線設計相呼應。

微縫天線的設計首次出現是在OPPO R9s身上,當時是三條線,而R11則把之前的三條線變成瞭兩條,直線變成沿著上下邊框邊緣延展的曲線,隨著人的視線的移動,天線自然而然散開,使得機身一體性更和諧。

簡單,反而是最復雜的記得之前有一次采訪OPPO副總裁吳強時,他說智能機同質化的今天,革命性的創新,都是可遇不可求的,對企業真正有價值的是漸進式創新。

在R11身上,我們看到瞭這種漸進式的變化,可能有些細節你根本察覺不到,也說不出哪裡好,但就是會覺得好用。

事實上,無論是當年以6.65mm厚度刷新手機機身厚度紀錄的Finder,還是R5為瞭實現放肆的4.85mm厚度而舍棄3.5mm耳機接口,亦或者是這兩年逐漸進化的R系列,OPPO每一次產品的改變,都基本體現瞭一種取舍之間的平衡。

以R5為例,之所以取消3.5mm的耳機接口,是設計團隊反復測試很久,在手機材質上試驗瞭上百種,最後發現要實現4.85mm的厚度,如果保留耳機接口,結構上會導致邊框容易斷裂。而R5的攝像頭之所以凸出,則是由攝像頭組成元件本身決定的,想要實現更好的拍照效果,就不得不突起。

最近,R11 產品設計師Ann在答網友提問的時候,用瞭兩個字去形容OPPO的設計語言:“輕”和“究”,“究”是過程,“輕”是結果。

“輕”是輕松,不會去做讓人有“壓力”的東西;“究”即是講究,追求細節而不刻意炫技,也許乍一看並不顯眼,但是琢磨細節又耐人尋味。

她還提到,很多時候,手機產品設計往往不是做加法,而是做減法,減少幹擾用戶元素的同時,讓用戶用的很爽。正如喬佈斯曾說,設計不隻關於產品的外觀和感覺,設計決定產品如何運作。

或許在這些設計師眼中,簡單,反而超省錢是最復雜的。

原創文章,作者:宋長樂。轉載或內容合作請聯系zhuanzai@36kr.com;違規轉載法律必究。尋求報道請加微信:report36Kr520。OPPO贊(3)+1宋長樂資深編輯“點擊”盡享閱讀沉浸模式,

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