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OPPO的設計語言：簡單，為什麼反而是最復雜的？
OPPO的設計語言：簡單，為什麼反而是最復雜的？宋長樂???2017-07-13???大公司很多時候，手機產品設計往往不是做加法，而是做減法，減少幹擾用戶的元素。營銷玩的好，線下渠道強，被公認為是OPPO的強項，也逐漸成為它身上的標簽。
前不久R11發佈之時，OPPO請來十幾位明星，把新品發佈會辦成瞭演唱會，將它的營銷策略推至又一個高峰，而同時憑借線下渠道一路狂飆的銷量，凸顯瞭OPPO的市場硬實力。
然而就在我們把註意力集中在OPPO的營銷和渠道強勢之時，極有可能忽略瞭OPPO之所以突飛猛進的一個核心要素：產品設計。
隻是長久以來，手機行業的價格戰、營銷戰、甚至渠道戰，遮蓋瞭產品設計的光芒，即便是消費者們，也都對此潛意識的忽略瞭。
但很顯然，好的產品設計，才是一款產品的根本和企業賴以存活的生命線。
那麼，OPPO有自己的設計語言嗎？答案是一定有，隻不過你未曾深究罷瞭。在如何設計產品這件事上，我們不妨先從OPPO最新發佈的R11說起。
今年6月10號，OPPO R11正式發佈，但其實在兩年前R11的產品設計團隊就開始瞭這款產品的設計，這比賣斷貨的爆品R9正式發佈還早瞭一年，當時為瞭把R11做到“輕薄”，據說設計團隊也糾結瞭很久。
最終我們看到OPPO R11在保留3.55mm耳機孔前提上做到瞭6.8mm的機身厚度，在大多數旗艦手機的厚度都在7mm以上，R11直接進入輕薄之列，但是R11在物理層面，並不是當前最薄的手機。
有意思的是，如果對比幾款手機你會發現，R11這款產品在視覺上，卻是十分纖薄。
玄妙之處就在於R11背部采用的曲線設計，事實上生活中很多產品的設計都是由曲線構成的，小到生活中的剃須刀、吸塵器，大到承載著人類夢想的蘭登堡飛船。
（圖註：蘭登堡飛船）
曲線不僅打破瞭方正、呆板的規則，視覺表現力也優於一板一眼。
就像設計大師盧吉·科拉尼所說，所有的星際物體都是圓的，而且是在圓形或橢圓形的軌道上運動，甚至連我們自身也是從圓形的物種細胞中繁衍出來的，我又為什麼要加入把一切都變的有棱有角的人們的行列呢？
也正是他的“流線型概念”奠定瞭自己在工業設計領域中的地位。
這也是為什麼，一開始OPPO就把曲線作為R11的設計元素。
一條弧線，打破用戶潛意識的“偏見”但，OPPO R11背部這條弧線卻不是一條簡單的曲線。
為什麼這麼說？
按照日常的用戶使用習慣，一旦看慣瞭平板手機，就很難接受手機背面有大的弧度，因為如果你先看到側面很薄，卻發現背面不是一樣的薄，就會認為自己被騙瞭，潛意識裡會覺得手機很厚。
所以，如果R11堅持最初的想法，采取大弧度的背面設計，雖然手感和腰線的確很薄，但是卻帶來瞭更大的用戶潛意識裡的“偏見”。
最終，在R11的背部，OPPO做瞭一個“似平非平”的曲面設計，它看起來是平的，但實際上又有弧度。這個“似平非平”的曲面由無數條曲線銜接而成，整體呈現的很流暢。同時每條曲線都增加瞭內應力，去約束它的弧度，才讓它看起來近似於平。
（圖註：OPPO R11“似平非平”的曲面設計）
所以，與其說是產品的設計，不如說是對用戶心理的探尋。因為經過一系列的細節優化，雖然它是有弧度的，但用戶欣然接受瞭，並且覺得它真的很薄。
至於R11的側邊，設計時也遵循輕薄的原則，但又不希望它鋒利。試問誰想要一款握持感不爽，又割手還產生距離感的產品？
OPPO R11做瞭一個“恒定光影”的腰線，它能把人的視線固定在一定范圍內，既不會將光線停留在一條線上產生“鋒利”的距離感，又不會將光線分散到更大面積而導致側邊看起來很厚。
如果從整部手機的角度來看，R11每一處細節的設計都不是孤立的，而是互相協作和配合。
R11微縫天線2.0的設計，就與背部的曲線設計相呼應。
微縫天線的設計首次出現是在OPPO R9s身上，當時是三條線，而R11則把之前的三條線變成瞭兩條，直線變成沿著上下邊框邊緣延展的曲線，隨著人的視線的移動，天線自然而然散開，使得機身一體性更和諧。
簡單，反而是最復雜的記得之前有一次采訪OPPO副總裁吳強時，他說智能機同質化的今天，革命性的創新，都是可遇不可求的，對企業真正有價值的是漸進式創新。
在R11身上，我們看到瞭這種漸進式的變化，可能有些細節你根本察覺不到，也說不出哪裡好，但就是會覺得好用。
事實上，無論是當年以6.65mm厚度刷新手機機身厚度紀錄的Finder，還是R5為瞭實現放肆的4.85mm厚度而舍棄3.5mm耳機接口，亦或者是這兩年逐漸進化的R系列，OPPO每一次產品的改變，都基本體現瞭一種取舍之間的平衡。
以R5為例，之所以取消3.5mm的耳機接口，是設計團隊反復測試很久，在手機材質上試驗瞭上百種，最後發現要實現4.85mm的厚度，如果保留耳機接口，結構上會導致邊框容易斷裂。而R5的攝像頭之所以凸出，則是由攝像頭組成元件本身決定的，想要實現更好的拍照效果，就不得不突起。
最近，R11 產品設計師Ann在答網友提問的時候，用瞭兩個字去形容OPPO的設計語言：“輕”和“究”，“究”是過程，“輕”是結果。
“輕”是輕松，不會去做讓人有“壓力”的東西；“究”即是講究，追求細節而不刻意炫技，也許乍一看並不顯眼，但是琢磨細節又耐人尋味。
她還提到，很多時候，手機產品設計往往不是做加法，而是做減法，減少幹擾用戶元素的同時，讓用戶用的很爽。正如喬佈斯曾說，設計不隻關於產品的外觀和感覺，設計決定產品如何運作。
或許在這些設計師眼中，簡單，反而超省錢是最復雜的。
原創文章，作者：宋長樂。轉載或內容合作請聯系zhuanzai@36kr.com；違規轉載法律必究。尋求報道請加微信：report36Kr520。OPPO贊(3)+1宋長樂資深編輯“點擊”盡享閱讀沉浸模式,
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